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【長江商學院公益案例】鄭曉潔:“入坑”中國助盲領域,商業為公益插上翅膀

2019-12-02 22:49:17  來源:社會創新家   作者:袁夢    點擊數量:611

 

 

16年前,鄭曉潔“入坑”中國助盲領域,建立北京紅丹丹教育文化交流中心,推出許多中國首創助盲項目,其中,“假如給我三天黑暗”活動牽線長江商學院,盲人夢想重新起航。

 

 

 

2018年3月,長江商學院校友與北京紅丹丹教育文化交流中心共同發起并成立北京市心目助殘基金會。同年12月,北京首屆盲人電影展開幕;2019年初,基金會申請吉尼斯世界記錄。

 

 

如今,鄭曉潔的慈善商城也將進入試運營期,她希望以此完善資金流,打造助盲系統網絡。她說這是在參加長江商學院學習之前不敢想象的大夢想,現在,商業為公益插上翅膀,企業家堅韌不拔的精神也影響著她,鄭曉潔覺得“很硬氣”。

 

 

心目基金會秘書長鄭曉潔

 

 

 01
“我有三個夢想”:大學夢、助盲、基金會

 

 

鄭曉潔一直在嘗試深入了解和理解盲人群體中存在的一些問題,為此,她決定自己去體驗。無數次她蒙上雙眼去飯館吃飯,當失去視覺時,她會本能地懷疑身邊的一切,這是她在擁有視力時不曾體會的恐懼。為了讓更多的明眼人體驗盲人的困境,鄭曉潔推出“假如給我三天黑暗”項目。這個過程一般會持續2個小時左右,參與者需要不斷將蒙眼布戴了摘,摘了戴,這種對健全人顛覆性的訓練會讓他們在活動結束時用完全不同于之前的思維想問題。這個項目獲得北京市政府金獎項目,也是這個項目讓鄭曉潔認識長江商學院,讓她開始嘗試用另外的方式做公益。

 

 

2014年的一天,鄭曉潔接到張宇誠(長江商學院EMBA24期4班校友)的電話,他說長江商學院一直在開展公益活動,北京廣播電視臺也向他推薦“紅丹丹”的“假如給我三天黑暗”項目,他希望能夠帶領EMBA24期學員去體驗一下。校友體驗完活動后特別興奮,和鄭曉潔的交流也多了起來,她告訴校友她最想做的事就是用商業的方法籌款,伸手要錢一直是她打不開的心結。鄭曉潔說她記得很清楚,有一位坐在門邊的校友說,既然如此,她最適合去長江商學院,那里就是培養她這樣的人的地方。鄭曉潔很興奮,如果真是這樣,那她太愿意去學習了。

 

 

校友回去兩天后,長江商學院的一位老師打來電話,請鄭曉潔去聊聊天,他說他從來沒有見過哪個班的學生參加完公益活動后這么興奮,還不停地向他推薦鄭曉潔,他想知道這個頻繁被提名的公益機構到底是做什么的。兩人談完,一拍即合,鄭曉潔對長江商學院也有了憧憬。

 

 

2015年,鄭曉潔成為長江商學院EMBA27期2班的一名學員。她希望能夠學習企業家的管理模式,分析他們的實踐案例,進而轉化成自己的模式,讓“紅丹丹”能夠可持續發展。

 

 

北京紅丹丹教育文化交流中心攜手EMBA27期2班同學及校友與盲人朋友一起“看”世界

 

 

王譽諺(長江商學院EMBA27期2班班長,心目基金會發起人、創始捐贈人,新疆康普建設投資(集團)有限公司董事會主席)為她打開了紅丹丹可持續發展的第一道門。

 

 

2017年,EMBA27期長江校友畢業聚餐結束之后,王譽諺找到鄭曉潔,問她有什么夢想。鄭曉潔當即就說她有三個夢想,第一是圓大學夢,長江商學院幫她做到了;第二是在中國開拓助盲領域,并實現可持續發展。長江商學院的最后一堂課中,廖老師幫她把零散的珠子串起來,她懂得如何在自己的框架里建立助盲系統了;第三便是建立基金會,助盲系統需要復制推廣,從一線服務,到服務項目,到評估,再到系統建立,這條線如果能有資金支持那就都能起來了。

 

 

建立基金會需要200萬,鄭曉潔不愿意開口要錢,她不想讓企業家們把公益組織和捐款畫上等號。但讓她感動的是,班長一號召,同學們也很積極,更讓她沒想到的是,在她生日那天,一位同學給她打了10萬元,捐贈落款是同學全家人,那條祝福短信至今還留在她的手機上。

 

 

2018年3月21日,由長江商學院EMBA27期2班發起的心目基金會順利完成注冊登記。EMBA27期4位企業家,3位企業家夫人參與理事會。

 

 

一切為了殘障人士的美好生活——北京市心目助殘基金會于2018年3月21日成立

 

 

02
盲人“看”電影:無障礙視聽打造“心目影院”

 

2004年,“紅丹丹”創始人之一王偉力先生為一對盲人夫妻講了一場電影,找到了解決盲人“無障礙視聽”的方法,繼而發起“心目影院”:經過專業培訓的志愿者通過對電影現場畫面的生動講述,來幫助視障朋友更好地感知和理解電影,從而提高視障群體的精神文化生活質量,并為他們提供一個享受文化生活的平臺。截止至2018年5月26日,心目影院已經持續展開活動739場次,參與志愿者6248人次,受益視障觀眾20876人次,心目影院更推廣到全國30多個城市。

 

 

鄭曉潔想辦一場電影講述大賽。她把這一想法告訴一起在哈佛進修的師姐,她的師姐也很興奮并且告訴鄭曉潔她的發小就是華盛頓華語電影節的創始人,他對電影節籌劃很有一手。

 

 

2018年7月,電影展的籌備工作正式展開。電影展籌備的一個多月里,鄭曉潔沒有回過家。一間8平米的辦公室成了她挑燈度夜的“戰場”,即使到了晚上10點鐘,她依然像擰了發條一樣改稿,整理方案,聯系工作人員。長江許多校友也參與到電影展的籌備工作中來,他們會幫鄭曉潔確定稿件內容,在會場幫助鄭曉潔組織現場工作,也會為嘉賓做指引,同時為了電影展籌款工作參與拍賣會,出一份力。

 

 

一陣緊鑼密鼓之后,電影展如期舉行。開幕影片首映新華社百集系列微紀錄片《國家相冊》序章《紅色氣質》視覺講述版,幫助視障群體更好地了解中國歷史文化。作為北京盲人電影展重要組成部分,新華社《國家相冊》欄目組與心目基金會、“紅丹丹”開展公益合作,由志愿者將《國家相冊》微紀錄片配置視覺講述輔助音軌,制作成適合視障人群的版本,無償向視覺障礙人士提供。將新華社國家級的微紀錄片制作視覺講述版,擴大電影公益的社會影響力。

 

 

在12月1日~5日的視覺講述版電影展映中,來自拜耳(中國)有限公司、中央電視臺財經頻道、北京星巴克咖啡有限公司、中國農業銀行運營管理部運行中心等志愿服務機構的84名視覺講述志愿者為411人次的盲人朋友提供10部影片的觀影服務。經過5天的評審,北京盲人電影展評委會結合電影講述人現場講述藝術呈現、為盲人提供視覺講述服務做出的貢獻,最終確定了各個獎項的歸屬。

 

 


 

首屆北京盲人電影展閉幕式全體嘉賓合影

 

 

電影節上,希望工程發起人、南都公益基金會理事長徐永光先生在致辭中表示:公益應該不斷創新,爭取社會各界支持。視覺講述藝術是新的藝術品類,是由鄭曉潔女士、王偉力先生和社會各界共同創造的。視覺講述是中國公益好品牌,要走出北京,走向世界。鄭曉潔高興極了,她沒想過徐永光老師會給出這么高的評價。北京市殘疾人聯合會理事長、北京盲人電影展組委會主席吳文彥也表示:北京盲人電影展照出殘疾人事業發展的蓬勃生機,展示出社會文明進步的良好形象,這是改革開放四十年來的重要成果,也是中國殘疾人事業三十年的重要成果。

 

 

如果說以前鄭曉潔想到的僅僅是用藝術的手法給盲人及盲人家屬做療愈工作,那么現在,她想用商業的手法讓盲人事業形成品牌,推動整個社會的進步,最起碼讓社會對盲人領域的關注度有所提升,從更多方面為視障人群創造無障礙支持環境,這是“紅丹丹”和心目基金會下一步努力的方向。

 

 

 03
更大的夢想:帶動社會力量扶殘助殘

 

 

鄭曉潔說如果能活到80歲,那她最多還有20年的“有效期”,她要加快助盲進程了。

 

 

2019年初,鄭曉潔準備用“心目影院”——最多觀眾的人聲解說式電影放映——挑戰吉尼斯世界紀錄。這一挑戰目的是在建國70周年之際,以海峽兩岸及香港、澳門為基礎,動員全國各地志愿服務機構,在同一天為盲人講述同一部電影,共同沖擊現場為盲人講電影世界紀錄,為祖國70周年華誕獻禮。這個項目由心目基金會主辦,計劃在兩岸四地,8~10家電影院同時講述《港珠澳大橋》,并預計在5月份開新聞發布會,6月中旬正式開辦。截止至2019年1月,成都、天津、澳門、北京、昆明、深圳等城市已經落實,其他城市仍在招募組織機構中,鄭曉潔希望找到各界權威人士成為愛心大使,大家一起挑戰吉尼斯。

 

 

長江商學院“取勢、明道、優術”的戰略給鄭曉潔很多靈感,讓她大開眼界,并指導著她的后續工作。同時,和長江商學院的企業家們合作,心目基金會運作非常流暢,她覺得企業家做事效率極高,做決策也快。從她做慈善的角度來看,她很高興看到中國優秀企業家越來越多,她認為這是中國發展越來越快的標志之一。

 

 

鄭曉潔希望自己能通過心目基金會關聯更多的人,比起占有一方資源,她更希望她能帶領團隊使用資源從而創造更大的價值。

 

 

不僅鄭曉潔和“紅丹丹”團隊對未來的事業充滿希望,長江校友也對心目基金會及公益慈善有很大期望。

 

 

王譽諺在心目基金會啟動儀式上就已描繪過心目基金會的未來,和鄭曉潔想法一致,他也希望將心目基金會打造成為長江校友及家人踐行公益慈善的平臺,以傳遞長江公益精神,通過長江校友及家人、企業員工共同參與公益慈善,帶動社會力量扶殘助殘,讓公益慈善成為長江人的生活方式,更讓公益慈善成為長江人基業長青的基因。

 

 

同時,他呼吁長江校友利用心目基金會與生俱來就帶著的“創新”基因去探索發現更具創新性的公益模式,利用杠桿效應,集合多利益相關方力量共同參與社會創新。王譽諺認為心目基金會在創新解決社會問題的同時,當有更大的格局和未來,應充分發揮基金會在公益價值鏈上游的作用,利用資金的杠桿作用構建中國助殘公益生態系統--支持社會服務機構、建立伙伴網絡、孵化社會企業、助力研究機構和評估機構、影響政策導向等。為殘障群體創建融合性支持環境,帶領殘障群體走進慈善專業發展新時代,最終提升殘障群體的生活質量。

 

 

鄭曉潔設想,未來,心目基金會將定位于全國范圍內需要幫助的群體,從助盲轉向助殘。她希望在項目拓展方面能夠從青年兒童群體入手,或是做安養院項目,解決盲人養老問題。心目基金會是“紅丹丹”最好的出路,在長江商學院上課之后,鄭曉潔有了更大的夢想,而且她知道怎么實現這個夢想了。

 

 

(本文選編自《無公益,不長江——長江商學院公益案例集2019》一書)

 

 

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